為什么很多企業(yè)反應(yīng)外貿(mào)網(wǎng)站推廣的效果不好？開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，影響你廣告轉(zhuǎn)化率的第一因素永遠(yuǎn)是你的網(wǎng)站。但是我們今天從廣告系列以及廣告組一些細(xì)節(jié)指標(biāo)談?wù)劗?dāng)你的廣告效果不理想時(shí),如何提升Google Adwords轉(zhuǎn)化。Bontop外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司干貨分享系列之如何提升外貿(mào)網(wǎng)站推廣效果？

一、分設(shè)備查看效果

首先我們要知道點(diǎn)擊率是會(huì)影響廣告質(zhì)量得分的，所以某一廣告的點(diǎn)擊率過(guò)低時(shí)，我們要學(xué)會(huì)分設(shè)備查看廣告效果，找出問(wèn)題具體出在哪個(gè)設(shè)備上：電腦/手機(jī)/平板，根據(jù)不同的設(shè)備采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。具體方法：點(diǎn)擊要查看的廣告系列或者廣告組-點(diǎn)擊設(shè)備。

二 、按時(shí)間調(diào)整預(yù)算

當(dāng)我們的廣告投放一定時(shí)間后，我們其實(shí)可以總結(jié)出我們的廣告在一周中那幾天效果會(huì)比較好，甚至是一天當(dāng)中哪幾個(gè)時(shí)段效果比較好。我們可以通過(guò)點(diǎn)擊右上角的報(bào)告-預(yù)定義的報(bào)告（維度）-時(shí)間，來(lái)查看不同時(shí)段的廣告效果。

此時(shí)我們就可以將“花費(fèi)多轉(zhuǎn)化少”的時(shí)間段降低出價(jià)，也可以單獨(dú)增加轉(zhuǎn)化多而預(yù)算不足時(shí)間段的預(yù)算，甚至單獨(dú)新增一個(gè)廣告系列專(zhuān)門(mén)投效果好的時(shí)間段。

三、因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額

在廣告系列層級(jí)中，我們需要查看一項(xiàng)數(shù)據(jù)-因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額，比如說(shuō)，此項(xiàng)指標(biāo)為50%，那么代表你的廣告有50%的時(shí)候因?yàn)轭A(yù)算受限而不能正常展示，很有可能意味著此廣告系列下的廣告在一天中可能就展示一半的時(shí)間。

那當(dāng)此廣告系列的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)夠理想的情況下，那么我們能做的就是增加預(yù)算擴(kuò)大廣告的覆蓋。查看方法為：點(diǎn)擊廣告系列層級(jí)的“列”，選中競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)中的“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的展示展示次數(shù)份額”和“在展示網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的展示展示次數(shù)份額”。

四、因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額

在講述這個(gè)指標(biāo)之前，我們首先要知道“廣告評(píng)級(jí)”是一個(gè)數(shù)值，用于確定你的廣告排名。廣告評(píng)級(jí)是受多因素影響的，不過(guò)我們需要了解其中重要的三個(gè)因素分別為：你的出價(jià)，你的廣告質(zhì)量評(píng)分，以及你的廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響。在了解了指標(biāo)的前提下，我們就知道如果你的“因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”這個(gè)指標(biāo)過(guò)高時(shí)，那么必然上述三個(gè)因素中的某一項(xiàng)出了問(wèn)題，就需要我們花時(shí)間去分析和調(diào)整了。